Natiivimainokset vs display-mainokset: oikean formaatin valinta
Sekä natiivi- että display-mainoksilla on paikkansa digimarkkinoinnissa. Opi milloin käyttää kumpaakin formaattia ja miten jakaa budjetti niiden välillä.
Markkinoijat kysyvät usein, pitäisikö investoida natiivi- vai display-mainontaan. Rehellinen vastaus on, että molemmat formaatit palvelevat eri tarkoituksia, ja oikea valinta riippuu kampanjatavoitteistasi.
Display-mainokset: laaja tavoittavuus, matalampi sitoutuminen
Display-mainonta (bannerit, pilvenpiirtäjät, interstitiaalit) tarjoaa massiivista tavoittavuutta suhteellisen edullisesti. Se loistaa uudelleenkohdistamisessa, bränditietoisuuskampanjoissa ja suurten yleisöjen nopeassa tavoittamisessa.
Haittapuoli on selvä: bannerisokeus on todellista. Display-mainosten keskimääräiset klikkausprosentit ovat noin 0,1%, ja mainosten estäjien käyttö jatkaa kasvuaan.
Natiivimainokset: korkeampi sitoutuminen, korkeampi tuotantokustannus
Natiivimainonta tuottaa merkittävästi korkeampia sitoutumisasteita, koska formaatti kunnioittaa käyttökokemusta. Klikkausprosentit ovat tyypillisesti 5-10 kertaa korkeampia kuin displayssa.
Kompromissi on tuotantokustannus. Natiivimainokset vaativat laadukasta sisältöä, eivät vain luovia bannereita.
Milloin käyttää kumpaakin formaattia
Valitse display-mainokset kun:
- Ajat uudelleenkohdistamiskampanjoita lämpimille yleisöille
- Mainostat aikaan sidottuja tarjouksia
- Rakennat perustason bränditietoisuutta laajasti
- Budjetti on rajallinen ja tarvitset maksimaalisia näyttökertoja
Valitse natiivimainokset kun:
- Koulutat potentiaalisia asiakkaita monimutkaisista tuotteista
- Rakennat ajatusjohtajuutta ja brändiauktoriteettia
- Edistät harkintaa arvokkaissa ostoksissa
- Kohdeyleisösi käyttää aktiivisesti mainostenestäjiä
Budjetin jakomalli
Useimmille B2B-yrityksille 60/40-jako natiivin ja displayn välillä toimii hyvin keskisuppilon kampanjoissa. Verkkokauppabrändeille, jotka keskittyvät suoraan vasteeseen, 70/30 displayn hyväksi tuottaa usein paremman lyhyen aikavälin ROI:n.
Avain on testaaminen. Käytä kunnollista analytiikkaa vertaamaan koko asiakaspolkua kummastakin kanavasta. Natiivi voittaa usein asiakaslaadulla, vaikka display voittaisi volyymissa.
Molempien yhdistäminen maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi
Tehokkaimmat kampanjat käyttävät molempia formaatteja peräkkäin. Natiivimainokset esittelevät brändisi tarinan kylmille yleisöille. Display-uudelleenkohdistaminen pitää sitten brändisi näkyvissä, kun nuo potentiaaliset asiakkaat siirtyvät kohti päätöstä.
Tämä yhdistetty lähestymistapa toimii hyvin myös hakukonemarkkinoinnin rinnalla kysynnän kaappaamiseksi suppilon jokaisessa vaiheessa.
Haluatko löytää oikean mainosmixin yrityksellesi? Pyydä tarjous niin konsulttimme rakentavat räätälöidyn mediasuunnitelman.